Desde 1990, el 21 de febrero es conocido como el Día Internacional del Guía de Turismo. Esta fecha fue escogida por ser el día de la creación de la Federación Mundial de Guías Profesionales de Turismo (WFTGA por sus siglas en inglés), – fundada en 1985- una asociación que, gracias al trabajo en conjunto, ha logrado dignificar la profesión. El objetivo de esta conmemoración es precisamente ese, mejorar la imagen de la profesión y promover el uso de guías turísticos locales en los destinos turísticos. También es una buena ocasión para la representación de los guías turísticos a nivel internacional, promoción y protección de sus intereses.
Tras el auge del turismo sostenible – y el turismo rural – los guías de naturaleza han adquirido gran importancia dentro de este sector. Tener conocimientos medioambientales, saber conducir y dinamizar grupos, y habilidades para desenvolverse en la naturaleza es imprescindible para que la experiencia de turismo en la naturaleza sea un éxito.
Los guías turísticos muestran a grupos de visitantes lugares de interés, como estadios deportivos, edificios históricos y pueblos y ciudades. Los guías ofrecen un tour informativo y entretenido en una zona determinada.